销售额破7000万的“土鸡神话”翻车！食品行业擦边套路有多深？

摘要： 来源 | 中访网作者 | 一杭工作室从康熙身边的 " 机灵小太监 " 到直播间的 " 土鸡带货王 "，演员赵亮背后公司成都三德子好甄选农业科技有限公司（以下简称 " 三德子公司 "...

来源 | 中访网

作者 | 一杭工作室

从康熙身边的 " 机灵小太监 " 到直播间的 " 土鸡带货王 "，演员赵亮背后公司成都三德子好甄选农业科技有限公司（以下简称 " 三德子公司 "）2024 年销售额突破 7000 万元，堪称生鲜赛道的 " 黑马 "。

然而，这场 " 土鸡帝国 " 的崛起却暗藏玄机。近期，三德子直播间宣传的 " 德子土鸡 " 被网友发现外包装商标实为 " 德子土 "，并在产品包装上与 " 鸡 " 字并列使用，形成 " 德子土鸡 " 的宣传效果。这一操作，与此前千禾味业 " 千禾 0" 酱油的商标争议如出一辙，揭开了食品行业 " 商标擦边 " 的冰山一角。

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商标擦边的典型套路

据公开信息，三德子公司早在 2023 年 7 月便将 " 德子土 " 收入囊中（国际分类 29 类，覆盖肉、腌制肉、家禽制品等），目前该商标已处于 " 注册商标 " 的稳固状态。

时隔一年，2024 年 11 月，三德子公司又密集提交 " 德子土鸡 "" 德子土猪 "" 德子土鸭 " 等衍生商标申请，虽目前商标状态仍处于 " 等待实质审查 " 阶段，却不难看出其对 " 土系 " 商标的战略野心。

对于网友关于 " 德子土鸡 " 的虚假宣传质疑，三德子公司在接受媒体采访时表示：" 之所以将‘德子土’‘德子土鸡’等商标都注册，是为了防止他人抢先恶意注册，因为陆续有其他公司模仿三德子商标注册，我们使用的品牌是‘三德子’。"

这番解释看似合理，却难掩包装设计中 " 德子土 " 与 " 鸡 " 字并列呈现的刻意引导之嫌。在引发商标争议后，三德子电商平台迅速上演 " 话术变脸 "，宣传话术中再没有出现 " 德子土鸡 " 的字样，取而代之的是 " 少年公鸡 "" 壮年母鸡 "" 精选生态鸡 " 等表述。

这种 " 打擦边球未遂即撤回 " 的操作，暴露出企业对法律边界的精准把控。

业内人士表示，" 土鸡 " 属于民间或者市场的习惯称呼，目前国内尚无统一的强制性标准。" 德子土鸡 " 即使被理解为 " 德子 " 牌 " 土鸡 "，或者 " 德子 " 饲养的 " 土鸡 "，或者 " 德子 " 认可的 " 土鸡 "，均不构成对消费者的混淆或带有欺骗性。

不过，今年 3 月 13 日，成都三德子好甄选农业科技有限公司曾因违反《食品安全法》相关规定，发布虚假广告，被锦江市场监督管理局予以没收违法所得 1.0045 万元、罚款 9 万元的行政处罚。

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利益驱动下的商业博弈

这种宣传套路并非孤例。在调味品赛道，千禾味业也曾陷入 " 零添加 " 的商标风波。

一直以来，当消费者在千禾酱油瓶身上看到醒目的 " 千禾 0" 酱油，几乎本能地将 "0" 与 " 零添加 " 划等号，直到有网友质疑，千禾味业的 " 千禾 0" 只是一个商标，并不意味着 " 零添加 "。

随后，千禾味业发布关于媒体报道的澄清公告称，" 千禾 0" 商标用于区分公司零添加产品和非零添加产品。凡是使用 " 千禾 0" 商标的产品都是零添加产品，" 千禾 0" 系列产品仅使用食品原料，绝不添加食品添加剂。

这场精心设计的文字游戏背后，是企业将符号转化为品质承诺的精妙设计：把 " 千禾 0" 注册为商标，使其既具备法律保护的身份，又能借视觉联想给消费者暗示性认知。

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标准重构的破局之路

千禾 "0" 符号争议事件后不久，国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局正式对外发布 50 项食品安全国家标准和 9 项标准修改单，其中《预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）犹如一枚行业 " 校准仪 "，直指行业内长期存在的误导性宣传乱象。

为了避免误导消费者，新规剑指 " 零添加 "" 不添加 " 等模糊话术，强化了定量标示要求，明确要求：预包装食品不允许再使用 " 不添加 "" 零添加 " 等用语对食品配料进行特别强调。

新规背后，是监管层对食品行业本质的拨乱反正—— 食物的价值，不应由商标设计的 " 文字游戏 " 决定，食品行业真正需要的，不是更高明的擦边技巧，而是对食物的敬畏之心。