今年“国补政策下家电业遭遇“新烦恼

摘要： 最近，家电国补政策在今年的延续实施，让众多企业和商家没想到的是，2月以来，在一线市场的落地实施过程中，遇到了新情况和新烦恼。宁言||撰写今年，一线市场开局之后，家电以旧换新国补政策...

最近，家电国补政策在今年的延续实施，让众多企业和商家没想到的是，2月以来，在一线市场的落地实施过程中，遇到了新情况和新烦恼。

宁言||撰写

今年，一线市场开局之后，家电以旧换新国补政策的无缝衔接实施，给不少厂商在市场经营和竞争中，再添一把热火和希望。

不过，短短2个月时间，让不少家电厂商颇为无奈，甚至有点痛苦的是：去年的后4个月，家电国补政策驱动下的市场和消费火爆局面，在今年的市场上并未得到延续。反而出现了意想不到的麻烦和困难，让不少家电厂商陷入了进退两难境地，甚至呼吁要取消国补才好。

多位家电厂商人士告诉家电圈，今年以来，在国补政策的推动之下，一线市场的竞争、消费和发展等出现了很多新变化。不再是国补政策一推出，市场出货就立马反弹、消费需求强劲活跃，而是出现了一系列低迷与不景气的走势，甚至国补政策成为一些厂商的经营包袱。

具体来看，家电圈发现，最近一个月以来，主要是一线市场的家电消费热度不高，很多当季的家电产品比如空调、洗衣机、冰箱等出货低迷，以及大量消费者出现持币待购的局面。无论是以旧换新还是首次购买，主要消费者都处在等待与观望之中。

让众多家电厂商感受到困扰，或者烦恼的地方，在家电圈看来，主要有三个方面：

一是，家电国补政策对于消费市场的拉动和刺激效果衰减。去年国补政策推出时间晚，而且实施周期短，很多消费者为了抢夺国补红利，出现了一轮较为明显的提前消费。进入2025年以来，随着国补政策实施，而且是全年性政策，很多消费者采取了观望，要么是等待企业降价后再出手，要么是等到需要时再购买，反正就是不再提前消费了。

不少家电厂商认为，这一轮的消费市场疲软，还有一个重要原因，就是受到内外部经济动荡的影响，主流消费群体偏保守和谨慎，不愿意也不敢轻易出手换新家电。

二是，市场竞争白热化和厂商争夺的两极分化。当前家电市场在一轮内卷式竞争中已经出现较为明显的争抢恶化和升级，这就带来了大企业和大商家，利用自身的市场地位、产品和促销资源等优势，加大并加快了在一线市场的洗牌，不断挤压众多中小家电厂商的生存空间。今年以来，在市场上数量占比更多的中小厂商，出现了明显的经营下行和出货困难，很多中小厂商市场开盘遇阻，企业负责人出现了夜不能寐的情况。

家电厂商在一线市场上的两极分化，强者更强、弱者更弱，已经不可避免。这一轮的家电国补政策，普遍被认为是利好大中型厂商，而加剧了中小厂商的生存危局和经营下行。

三是，市场经营和厂商争夺手段的全面同质化。随着家电国补政策的全年实施，且覆盖全国主要家电品牌企业和商家，成为一线市场上主要厂商的通用手段。这也就意味着，主要家电厂商的市场经营和竞争被推到了同一起跑线上，大家都将面临国补政策之下的同质化竞争、同质化营销和同质化抢夺。

由此，家电国补政策不再成为少数厂商的优势策略，那么整个市场又将回归原点，大家不只是要拼低价、拼成本，还要拼服务、拼用户的综合应变能力了。简单来说，家电市场又回到拼真功夫的时刻，能者上、庸者下从未改变。

接下来，随着新一轮刺激消费政策的陆续推出，这是否会给家电市场，特别是家电消费热情的激活，提供新的助力？在家电圈看来，众多家电厂商不能满足并停留于国补政策的红利本身，而是应该找到更多确定性的机会和方向。既要加大对市场的拼抢和同行的洗牌，还要强化对用户的经营和教育引导。

声明：家电圈原创文章，未经授权一律严禁转载

​