樊振东在古茗鲜活的一天 体育明星跨界新范式

摘要： 樊振东在古茗鲜活的一天 体育明星跨界新范式！2025年3月26日，乒乓球“全满贯”得主樊振东正式入职古茗，成为其“鲜活果蔬瓶”项目组成员。这一跨界合作迅速席卷社...

樊振东在古茗鲜活的一天 体育明星跨界新范式！2025年3月26日，乒乓球“全满贯”得主樊振东正式入职古茗，成为其“鲜活果蔬瓶”项目组成员。这一跨界合作迅速席卷社交平台，话题“樊振东果蔬汁”阅读量突破2亿，古茗当日股价上涨4.3%。这场体育与茶饮的联名不仅是流量与商业的碰撞，更反映出健康消费趋势下品牌与代言人的深度共鸣。

樊振东此次并非单纯代言，而是以“古茗员工”身份参与果蔬汁项目。广告中他身着米白色工服，手持羽衣甘蓝饮品，传递阳光健康的品牌形象。樊振东坚持只代言果蔬汁类产品，与古茗2025年主打的“低糖健康”战略高度契合，双方共同瞄准Z世代及下沉市场对营养饮品的需求。

巴黎奥运会夺冠后，樊振东的“超级全满贯”成就和“零负面”口碑使其成为下沉市场的“信用背书”。古茗看中其“国民冠军”标签，尤其在三四线城市，樊振东的号召力直接拉动门店销量。退出WTT排名后，樊振东被粉丝视为“体制破壁人”，其“孤勇者”形象与古茗“打破奶茶高糖刻板印象”的转型目标不谋而合。

北京日报质疑羽衣甘蓝饮品“营养不足”，却意外助推话题热度。粉丝以实际行动支持，联名套餐上线首日门店排长队，部分设备因订单过多“冒烟”。限定款“金满贯”主题手幅、公仔等周边预售秒空，社交媒体打卡潮进一步扩大品牌声量。

古茗此次联名并非简单蹭热度，而是通过樊振东的“健康人设”重塑品牌形象，同时借体育明星的国民度打通下沉市场。未来，品牌若想复制成功，需精准捕捉代言人与产品内核的共振点，而非盲目追逐流量。

樊振东与古茗的联手既是商业价值的爆发，也是健康生活理念的传递。当体育精神遇上茶饮创新，这场联名或许正在书写“冠军经济”的新篇章。