如何让电影市场“淡季不淡” 挖掘小微档期潜力

摘要： 《哪吒之魔童闹海》宣布将上映期延至4月30日。春节档后，该片依然保持热度，连续蝉联单日票房排行榜冠军。然而，3月电影市场整体表现低迷，全国票房仅17.99亿元，...

《哪吒之魔童闹海》宣布将上映期延至4月30日。春节档后，该片依然保持热度，连续蝉联单日票房排行榜冠军。然而，3月电影市场整体表现低迷，全国票房仅17.99亿元，同比减少近10亿元。部分网友认为《哪吒2》的强势导致其他影片票房不佳，但业内人士指出，造成这一局面的主要原因是缺乏有吸引力的新片。

3月影市，《哪吒2》占据全月票房的61.7%，达到11亿元。相比之下，其他影片表现平平。引进片如《美国队长4》和《疾速追杀4》以及口碑较好的国产片《天堂旅行团》等票房均未超过5000万元。由于《哪吒2》的强势，各大影院纷纷增加其排片量，导致新片排片率不足5%，观众即便想看也因排片少而放弃，这种现象反映出市场对热门影片的过度依赖。

此外，片方在淡季不愿投放重磅作品也是3月影市表现不佳的原因之一。去年票房前十的影片中，多数来自春节、暑期和国庆档，这使得片方更倾向于在这些热门档期推出重要作品。虽然《哪吒2》短期内吸引观众走进影院，但热闹过后缺乏佳作留住观众，导致影院上座率下降。

针对淡季影市表现不佳的问题，中国影协副主席傅若清建议，电影行业需要多维度协同改革，打破重磅影片过于集中在热门大档期的现象，加大对电影消费的支持力度。他还提出出台长线惠民观影政策，不仅补贴热门档期，也要扶持小微档期和周末档，鼓励多元题材开发，增强补贴的精准性，结合线上电商或生活服务平台，拉动新观众进影院，推动观影习惯回归常态化。

中国电影评论学会秘书长胡建礼表示，春节、暑期和国庆档是电影市场的“大动脉血管”，而清明、中秋等小微档期与周末档则是市场的“毛细血管”。前者通过节日经济与文旅共鸣破局，后者以常态化供给稳定市场基底。二者结合可以避免大档期资源内耗，为类型片创新和观众分层服务提供空间，推动电影消费从“爆发式”向“可持续”转型。他认为，充分挖掘小微档期和周末档的市场潜力能够激活市场，摆脱对热门档期的依赖，丰富观众观影选择，为行业注入信心，增强市场韧性，形成“淡季不淡”的良性循环。