超3万款母婴产品可享江西育儿补贴 全国首个“母婴政府消费券”推出

摘要： 超3万款母婴产品可享江西育儿补贴 全国首个“母婴政府消费券”推出。4月9日，京东超市举行宝贝趴十周年行业大会，公布了母婴业务2024年的成绩单，并发布了2025...

超3万款母婴产品可享江西育儿补贴 全国首个“母婴政府消费券”推出。4月9日，京东超市举行宝贝趴十周年行业大会，公布了母婴业务2024年的成绩单，并发布了2025年的新战略。新战略包括用户、商品、服务、渠道和权益五个方面的举措，旨在助力品牌实现确定性的高速增长。

2024年，关注京东母婴的用户接近2.5亿，全年销售额同比增长14%，订单量同比增长近20%，远超行业平均水平。京东集团CEO许冉表示，2025年，京东将在母婴赛道继续强化自营模式，加大品牌直供合作，投入更多资源，提高商家效率。同时，不断推动产品与服务创新，为行业高质量发展注入新动能，为合作伙伴和消费者创造更多价值。

在用户运营方面，京东超市将与小红书、妈妈网、宝宝树深度合作，并与中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心及月子中心共同打造“一万个妈妈班计划”，以全渠道挖掘潜在用户群体。在商品共建上，京东将使用营销洞察工具赋能品牌，共同开发推广智能育儿等五类趋势爆品。在服务升级方面，京东推出孕产妇商品的“孕产保障”服务以及童床童车的免费安装服务。在渠道建设上，计划新开600家京东母婴生活馆。此外，京东积极推动“母婴政府消费券”在多地实施。

发布会上，京东超市与江西省南昌市商务局联合推出了“江西母婴消费券”，补贴商品覆盖奶粉、尿裤等150类母婴商品，涉及700多个品牌和近3万多款商品，覆盖育儿全周期需求。从4月10日起，江西省的消费者可以在京东APP搜索“母婴消费券”，进入专区购买母婴商品享受10%的补贴优惠。据测算，每个育儿家庭每月可节省近1000元。

京东还宣布启动欧洲线上零售业务的母婴和玩具国际品牌及出海品牌的招商，未来将通过拓展基础设施建设和自营模式优势，在西欧主要城市探索211配送服务。

面对人口结构变化带来的挑战，京东超市在2024年依然实现了用户、销售与订单数量的稳健增长。浏览、加购母婴商品的用户近2.5亿，全年购买用户数突破6000万，用户量同比增长12.5%，销售额同比增长14%，订单量同比增长近20%。京东已成为消费者购买母婴商品的首选电商平台，也是母婴品牌加速增长、利润稳定、最具确定性的电商渠道。

京东集团副总裁、京东零售大商超事业群洁护母婴事业部总裁牛英华表示，京东超市在2025年将采取用户、商品、服务、渠道和权益五项举措，助力品牌在不确定的市场环境下获得确定性增长。在商品方面，京东将通过多种独有营销工具和分析模型，赋能品牌联合开发推广敏感人群、精细分龄、便携懒人、智能育儿和颜值IP五类消费新趋势商品。目前，京东已与Coolbaby推出“一步到位”婴儿床全家桶，快速跻身品类日销第一位置；与布班迪定制的小猪佩奇婴童尿裤和德祐推出的庆余年悬挂洗脸巾也因满足消费者对于颜值IP化的需求而迅速火爆。

在服务方面，京东超市新增了孕产妇商品的“孕产保障”服务以及童床童车的免费安装服务，实现了育儿场景的全覆盖。在渠道方面，京东将启动京东母婴生活馆“千店计划”，2025年新增600家门店，达到千家规模，通过“到店+京东秒送”的双轮驱动，构建辐射5公里的服务圈，打造全国联动的服务网络。