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中产电影的消亡

访客 2025-04-22 10:32:52 26697
中产电影的消亡摘要: 文 | 犀牛娱乐,作者|南如珉,编辑|朴芳2025 年的电影市场是最为复杂和纠结的,也是最具两面性的,同时兼顾着最好和最差。一方面是春节档大破纪录,《哪吒 2》创下了史无前例的 1...

文 | 犀牛娱乐,作者|南如珉,编辑|朴芳

中产电影的消亡

2025 年的电影市场是最为复杂和纠结的,也是最具两面性的,同时兼顾着最好和最差。

一方面是春节档大破纪录,《哪吒 2》创下了史无前例的 150 亿 + 的惊人体量,另一方面则是连续数日工作日来到 1000 万 +,周末维持 5000 万 +,大盘直接倒退 12 年之久。而这两种情况竟然都是出自同一时期,这意味着 2025 年既是最好也是最差,如此魔幻的背后,则是行业的不断分化。

" 中产的消亡 "

当市场不好、经济下行的时候,往往中产是受到影响最大的群体。于电影行业来说亦是如此。此刻的中国电影行业,在整体基底下行、市场冰冷的大环境下,正处在空前的两极分化当中,而接下来或许分化还将持续加剧。同样,遭受冲击最大的便是那些 " 中产 "。

来看看当下的市场,一方面是春节档影片连续暴走,近年来除了《哪吒 2》一枝独秀之外,春节档始终是爆款的缔造者,《满江红》、《流浪地球 2》、《热辣滚烫》、《飞驰人生》、《唐探 1900》无一例外都是 30 亿 +、40 亿 + 的级别,大体量项目始终拥有自身的票房保障。

另一边,抛除春节档、暑期档、国庆档之外的热门档期,剩余的绝大部分时间都没有真正的大片上映,市场深处极度冰冷的节点。拿今年电影市场来说,2 月份全月累计拿到 160.92 亿票房,而目前 4 月份仅仅拿到 9.2 亿,预计最终会在 13 亿左右,这意味在短短隔了 1 个月的时间,市场大盘竟然下滑了 92%,冰与火之间的转化只是一瞬间。

数据只是最终的结果,这背后的现象是多方面的。在市场结果倒逼之下,当今仅剩下春节档、暑期档、国庆档三个第一梯队档期,除此之外的节点,几乎再无大片可言。好档期有扑街的时候,冷档期也有崛起之时,归根结底,好项目在哪,观众就在哪,市场就在哪。因此,市场的下滑不只是因为档期分化那么简单。

更大的原因,便是 " 中产的消亡 "。要知道,电影大盘不是只靠 30 亿、50 亿大片支撑,绝大多数影片依然处在破亿难的环境当中。如今头部大片支撑市场已经做到了,《哪吒 2》已经做得不能再好。而底层的小项目,几百万的一日游始终已经跌无可跌。那么,问题便出在了支撑市场最强有力的武器,也是数量最大的中坚力量身上。

如今,大片和小片都稳定了,唯独中等体量的腰部项目在严重缺失,尤其是 5-10 亿级别的项目,是最能体现市场活跃度的,也是验证市场的试纸,它们竟然在集体缺失,数量呈指数级下滑。这是导致清明档严重下滑的最重要原因,或许也是唯一原因。

(2025 年部分表现不佳的影片)

还有一个更可怕的现象,那便是表面上的 " 中产 ",其实早已严重下滑,过着民不聊生的底层日子。从列表可以看出,以上的项目都拥有不错的主创阵容,至少是人们心中 1 亿 +、3-5 亿级别、甚至有望冲击更高的项目,但这个群体的缩水最为严重,根本支撑不起它们所谓的体量。

正如前面所说,经济下行最终由 " 中产 " 来买单,真正的权贵和底层反倒没有受太大的影响。当观众钱包瘪了之后,《哪吒 2》等继续稳如泰山,小项目依然还是几百万票房巍然不动。列表中所谓的中等体量电影便遭受最大的冲击,尤其是品质不佳时,缩水便更加严重。

5 亿票房已经是最难获取的数字,因为真正的头部不屑,小片却又难以企及。那些以 5 亿作为目标的影片,如今往往都落得了破亿难。拿今年来说,在春节档之后,目前票房最高者为冯小刚新片《向阳花》,目前尚未突破 2 亿大关。或许未来的 " 中产线 " 已经从 5 亿降到了 2 亿。

行业的分化导致畸形

还是那句话,市场数据只是最终的结果,中间的过程才是更关键的。从开发生产的角度讲," 中产 " 的下滑已经不可逆。在行业中,越发形成了以猫眼、淘票票两大平台为首的最大发行渠道,以及光线、万达、联瑞等集内容开发、宣发于一身的第一梯队公司,这些寡头还在平稳前行,但剩下的腰部公司均遭受重创。

从行业格局的分化,注定就导致了内容端的分化,进而导致了市场结果的分化。当下的《流浪地球 3》哪怕动辄大几亿的成本,但依然如火如荼,备受资本追捧。反观中小公司开发的项目,都是谨小慎微,无一例外都是如履薄冰,成本过亿便难以前行。

内容端的歧视链早已形成,头部大片丝毫不受影响,不只是《流浪地球 3》,张艺谋、陈思诚等项目多到起飞。头部公司、头部主创占领着头部资源,源源不断输出头部项目,然后这些项目占据着春节档等头部档期资源,已经形成了闭环,这是中小公司、中小项目根本玩不起的游戏。

剩下的那些项目,想启动谈何容易,在当下这个 " 中产消亡 " 的节点,唯有不断下调成本,不断提升内容质量,才有启动的机会。或许它们经过不懈努力,最终登陆了类似清明档、五一档这种假期,但最终大概率落得票房不过亿的惨重失利,甚至如上面列表遭遇严重扑街,那么背后的公司在浪费了这种机会成本之后,基本就没有翻身的机会了。

" 中产的消亡 " 几乎在不可逆的前行当中,2 亿票房成为了最新的 " 中产线 "。看似无解,但解铃还须系铃人,最终依然还得靠内容来解,中产必须严控内容品质,完成黑马逆袭,这是突出重围的唯一方式。话说,内地市场已经太久没见到黑马逆袭了。

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作者:访客本文地址:https://ddwi.cn/ddwi/8313.html发布于 2025-04-22 10:32:52
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