瓜分“甲亢哥”

摘要： 文 | 听筒 Tech，作者 |   艾莉亚，编辑   |   饶言尽管 " 关税 " 问题闹得沸沸扬扬，但这丝毫不影响中外普通民众之间的 " 友好交流 "。近日，一位来自美国的顶...

文 | 听筒 Tech，作者 |   艾莉亚，编辑   |   饶言

尽管 " 关税 " 问题闹得沸沸扬扬，但这丝毫不影响中外普通民众之间的 " 友好交流 "。

近日，一位来自美国的顶流网红 " 甲亢哥 "（IShowSpeed）可谓出尽风头。自 3 月 24 日开启中国行后，所到之处，无不沸腾。

这位全网坐拥超 9000 万粉丝的 " 抽象派主播 "，以无剧本、无滤镜的直播形式，从上海外滩的霓虹到少林寺的棍法，从重庆穿楼轻轨到华为实验室的 6G 技术，将中国的现代化图景与传统文化碰撞出的火花，通过镜头传递给全球观众。

短短两周内，" 甲亢哥 " 的直播累计播放量突破 2000 万次，微博热搜霸榜近 30 次，甚至被中国驻美大使馆点赞为 " 弥合文化差距的新渠道 "。

在中国直播期间，" 甲亢哥 " 的 YouTube 粉丝暴涨数百万，4 月 7 日，" 甲亢哥 " 和大张伟在长沙 " 世纪会晤 "，更是一夜涨粉超 50 万。

诸多分析认为，" 甲亢哥 " 爆火现象的本质，是数字时代 " 影响力经济 " 的集中爆发。他的直播不仅打破了西方媒体对中国的刻板叙事，更意外成为企业争相 " 瓜分 " 的流量金矿。

从新能源车企到科技巨头，从地方文旅到新消费，企业们在 " 甲亢哥 " 的这场狂欢中，嗅到了全球化传播的新机遇：借助顶流网红的 " 真实体验 "，以最低成本实现品牌价值的全球裂变。  

实际上，自 " 免签 " 政策实施以来，不仅仅是 " 甲亢哥 "，不少外国博主纷纷 " 来华掘金 "，在此过程中，这些博主与企业均实现了 " 流量和效益双赢 "。这也让中国文化和企业看到了另一种 " 出海 " 的可能。

" 甲亢哥 " 的中国行

日常走 " 抽象路线 " 的 " 甲亢哥 "，可谓全球直播顶流。

公开资料显示，IShowSpeed 本名达伦 · 贾森 · 沃特金斯 （Darren Jason Watkins Jr.），是美国一位网络主播、实况主和黑人说唱歌手。‌他以直播游戏出名，靠各种极度夸张的表演火爆全网，并因此得名 " 甲亢哥 "。

今年刚刚年满 20 岁的 " 甲亢哥 "，在 YouTube 坐拥 3800 万粉丝，在 TikTok 粉丝更是高达 4100 万。

从 2022 年开始，" 甲亢哥 " 便开始在世界各地进行街头直播，截至目前，陆续打卡超 20 个国家，他所到之处，无不受到粉丝追捧。

图：" 甲亢哥 " 社交平台粉丝情况（截至 4 月 9 日）YouTube（左）、TikTok（右）来源：网络

3 月 24 日开始，" 甲亢哥 " 开启了 " 中国行 "，先后在上海、北京、郑州、成都、重庆、香港、深圳等多座城市开展直播活动，并通过无剪辑、无剧本的 " 抽象 " 直播，吸引众多目光。

在中国，" 甲亢哥 " 上演了诸多名场面。

在海底捞里挑战扯面，在长城上表演后空翻，在北京喝豆汁表演 " 乍舌 "，在郑州学 " 少林功夫 "...... 这位来自西方的朋友，用一场场极具冲动力的直播，向全球粉丝展示真实的中国。

而最近，备受瞩目的长沙行之 " 与大张伟见面 "，更是将其流量推到了高峰。

一个背景是，此前，中国歌手大张伟的歌曲《阳光彩虹小白马》，歌词里的 " 内个内个 " 与英语中某个带有歧义的词语发音相近，在一次直播中，" 甲亢哥 " 听到后情绪被引爆，反应十分夸张。

不过，在误会消除之后，" 甲亢哥 " 自己也迷恋上了这首歌，并频繁在直播间播放《阳光彩虹小白马》，也让这首歌在海外大火。

也正因这首歌，" 甲亢哥 " 成了大张伟的 " 迷弟 "，并多次在直播中表示，" 想见大张伟。"

4 月 6 日，" 甲亢哥 " 终于来到长沙，并与大张伟完成了会面。此外，" 甲亢哥 " 在长沙还进行了长达 8 小时的一镜到底直播，他体验了 " 湘式按摩康养 "、在岳麓山的非遗集市做面塑；在长沙顶楼秀出自己的招牌技能后空翻等等。

数据显示，" 甲亢哥 " 的这场长沙行直播在 B 站同步开启后，成功吸引了近 300 万人观看，直播最高同时在线人数一路猛涨，直逼 18 万。

企业 " 赢麻了 "

有意思的是，在 " 甲亢哥 " 看似随性的行程中，企业的身影却无处不在。

不少分析认为，在 " 甲亢哥 " 的整个中国行中，看似 " 无剧本 " 的直播背后，实则可能是多方利益体的精准协作，形成了一套 " 去广告化 " 的营销范式。  

仅从 " 甲亢哥 " 的直播来看，便有不少车企完美地瓜分 " 甲亢哥 " 的这波流量。

比如，在上海，" 甲亢哥 " 便体验了小米 SU7 Ultra，而小米 SU7 Ultra" 一脚电门比肩兰博基尼 " 的性价比，再次让 " 甲亢哥 " 破防。

在深圳行中，" 甲亢哥 " 体验了一次比亚迪仰望 U8。在直播中，他坐在副驾驶中，真实体验了 " 车当船开 " 看的 " 浮水功能 "，表情震惊，直呼 " 害怕 "。

在重庆，" 甲亢哥 " 还目睹了 U9 的 " 原地掉头 "、四轮悬空跳跃和随乐舞动等功能，惊得他表示，" 中国的汽车太疯狂，不仅能跳舞，还能自己漂移，自己也想购买 "，一连串的 " 尖叫 " 让仰望品牌杀向世界。

在现场，还有一辆问界 M9，向 " 甲亢哥 " 演示了离车泊入功能，" 甲亢哥 " 狂喊 " 车里没有人 "。

" 甲亢哥 " 的直播，也让直播的网友 " 不断破防 "，弹幕里也飘过这样的热评，" 国产汽车崛起了 "、" 我就喜欢这种没见过世面的样子 "。

就连赛力斯集团副总裁康波，也在微博转发了相关视频，称 " 给了外国友人亿点点震撼 "。

图：" 甲亢哥 " 体验新能源车来源：小红书  《听筒 Tech》截图

除了车企，让 " 甲亢哥 " 兴奋的，还有一些来自中国的 " 黑科技 "。

比如，一到 " 科技之都 " 深圳，" 甲亢哥 " 就亲自带货，奔向华为门店狂扫货 3 台折叠屏，并表示，" 要买最有名的那款 "；他还体验了一次深圳无人机外卖，惊讶称，" 太不可思议了，我的食物在空中！"

而网友说起深圳黑科技，则一脸自豪，喊话 " 甲亢哥 "，" 快去看大疆无人机表演，去欢乐港湾跟机器人斗舞，去莲花山看灯光秀 ......" 而 " 甲亢哥 "，也将这些中国科技应用的落地场景，纷纷展示给了全世界。

" 甲亢哥 " 的直播镜头，也一一展示了中国数字经济与实体经济的深度融合，让一些科技企业崭露头角。

比如，" 甲亢哥 " 在时速 350 公里的高铁上完成了 2K 高清直播，对比纽约地铁网络瘫痪场景，颠覆了海外观众对中国科技实力的认知。

而直播中频繁出现的扫码支付、共享单车等场景，也让支付宝、微信支付、美团等赚到了国际推广契机。

短视频方面，抖快等平台通过算法助推 " 甲亢哥 " 相关内容，也接住了泼天的流量。短短几天，" 甲亢哥 " 抖音账号便吸粉超 400 万，快手账号吸粉近 200 万。在小红书，也有超 58 万粉丝。

同时，有海外平台还通过 " 直播 + 电商 " 的模式，成为跨境消费流量转化的胜利方。

相关资料显示，" 甲亢哥 " 体验的臭豆腐、辣条等零食在海外电商平台搜索量增长 300%，带动相关企业出口业务。茶颜悦色通过概念店的文化场景设计，将品牌与历史绑定，限定款奶茶在直播中引发海外网友的求购。

某种程度上，在这场国际头部 KOL 的旅行 " 审视 " 中，从消费到文旅，从科技到汽车，中国企业都进行了一场成功的海外输出和狂欢。

越来越多的 " 老外 " 掘金中国市场

实际上，" 甲亢哥 " 的火热并不是海外博主在中国引发关注的的偶发现象。

2023 年以来，中国持续扩容免签 " 朋友圈 "，从 144 小时过境免签升级至覆盖 50 多个国家的 240 小时免签政策，为国际人员流动提供了极大便利。

公开的数据显示，自 2023 年 12 月 240 小时过境免签政策实施以来，截至 2025 年 3 月，享受免签入境的外国人达 31 万余人次，同比增长 150%。北京、上海等枢纽城市口岸入境人次同比增幅超 40%，文旅市场复苏势头强劲。

随着越来越多的海外游客挤入中国，产生了诸多 " 爆火 " 的现象级事件。

如 2024 年年中的 "City 不 City"、2025 年年初的 " 上海韩流 " 等 " 网红效应 "，这些，都显著提升了地方文旅目的地的国际知名度，形成 " 流量—消费—口碑 " 的正向循环。

当然，外国博主来华掘金，并不是新鲜事。在免签政策推出之前，便有不少常驻国内的外国友人在社交平台运营账号，并获得了不错的收益。

以歪果仁研究协会（简称 " 歪研会 "）为例，这家由外国人在中国创立的自媒体机构，在国内外均有较强的影响力，是 B 站知名 UP 主，在 B 站拥有近 446 万粉丝。在抖音，其粉丝超 800 万。小红书亦有超 30 万粉丝。

再比如，无忧传媒旗下的 " 维多得亚夫妇 "，现在粉丝也超千万。

不过，随着免签政策红利的释放，产生了越来越多的外国 " 特种兵 "，从不同的视角，为海外网友带来了全新的视觉和文化冲击，凭借对国内文化新的认知，吸引了海内外网友的共鸣。

这一模式，也成为 MCN 机构新的方向。此前，在《听筒 Tech》所写的《互联网上挤满了 "City" 的老外》一文中便指出，不少 MCN 机构开始接触并运营类似的内容。

实际上，据媒体报道，" 甲亢哥 " 的一系列的出圈，也由专业团队一手打造。

据报道，在 " 甲亢哥 " 最早注册抖音的主页介绍中，出现了一个合作邮箱，而这个邮箱属于一家名为 East Goes Global 的公司。而这家公司，直译则为 " 东方开始全球化 "，是一家总部在美国的专门 " 翻译 " 中外文化差异的 MCN 公司。

公司官网介绍称，主营业务是帮助西方世界的品牌与 IP 完成在中国的 " 推广 "，客户包括 NBA 球星球队，还有各路歌手和网红。

相关的资料显示，早在 2018 年，East Goes Global 就让流行天后 Jessie J（砖石姐）登上中国音乐综艺舞台，凭借高难度和超具辨识度的唱法，成功俘获无数中国人，也成为公司撬动中国市场的 " 第一块敲门砖 "。

来源：网络

据媒体报道，East Goes Global 公司创始人 Spalter 是一位音乐经纪人转型做跨国流量生意的年轻人，曾住在中国，并对中国的社交媒体、内容分发、平台规则和流量密码等进行过研究。

在不少网友看来，无论是 " 甲亢哥 " 还是 " 外国旅游特种兵 "，之所以能够爆火，最根本的原因在于，过去多年，国外网友对中国的真实生活并不了解，而这些外国博主，让中国文化得到了更加广泛和真实的传播，也让中国的形象更加真实地出现在外国人的视野当中。

如 " 甲亢哥 " 在外网的评论区，便有不少外国网友留言，称 " 看到了真实的中国 "。

当然，相对其他外国博主，" 甲亢哥 " 此次中国行，带来的影响相对更为突出，这也与 " 甲亢哥 " 个人的影响力有很大关系。

这位在全球具备一定影响力的博主，以其极具感染力的表情和情绪，以及毫不做作的真实反应，成功地在众多网红中脱颖而出。加上他爱玩 " 抽象 "、喜欢整活，精准契合了青年群体的兴趣点，吸引了大批年轻粉丝，为西方网友提供了一个了解真实中国的窗口。

不过，值得注意的是，在不少从业人员看来，" 甲亢哥 " 现象，难以持续。

一位 MCN 机构工作人员便对《听筒 Tech（ID:Tingtongtech）》表示，这些博主，都只能在国内实现短暂的商业化效应，如果要实现长期效应，便需要外国博主的持续输出，" 但这些博主回国后，内容实际上会产生断层。"

尤其是 " 甲亢哥 " 直播过程中，也产生了一些 " 文化冲突 " 的现象，这也将长期考验 " 甲亢哥 " 之后的外国博主。

" 我们当然希望更多的‘甲亢哥’来中国，给全球网友展示一个真实的中国。" 这不是一位网友的观点。正如网友所言，" 甲亢哥用几小时的直播，就打碎了西方几十年的宣传。"

更重要的是，在复杂的国际经济局势下，这场没有硝烟的认知交流，让中国文化和企业，看到了另一种 " 出海 " 的可能。而这，正是数字时代赋予全球文化和品牌的历史性机遇。 

参考资料：

《甲亢哥的抽象中国行背后，是谁在充当幕后推手？》，来源：《青年横财发展会》